Kecantikan telah kembali, kata sebuah survei.Orang Amerika kembali ke rutinitas kecantikan dan perawatan pra-pandemi, menurut sebuah studi olehNCS, perusahaan yang membantu merek meningkatkan efektivitas periklanan.

Sorotan dari survei:

• 39% konsumen AS mengatakan mereka berencana untuk membelanjakan lebih banyak dalam beberapa bulan mendatang untuk produk yang meningkatkan penampilan mereka.

• 37% mengatakan mereka akan menggunakan produk yang mereka temukan selama pandemi Covid.

• Hampir 40% mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka untuk produk kosmetik dan perawatan pribadi

• 67% menganggap iklan penting dalam memengaruhi pilihan produk kecantikan/perawatan mereka

• 38% mengatakan mereka akan berbelanja lebih banyak di toko

• Lebih dari setengah—55%—konsumen berencana untuk meningkatkan penggunaan produk kecantikan mereka

• 41% konsumen memprioritaskan produk kecantikan berkelanjutan

• 21% mencari pilihan produk vegan.

“Kekuatan iklan sangat terlihat dalam hasil survei ini, di mana 66% konsumen mengatakan bahwa mereka telah membeli produk setelah melihat iklannya,” kata Lance Brothers, chief revenue officer, NCS (NCSolutions).“Sekarang adalah waktu yang sangat penting bagi merek kecantikan dan perawatan pribadi untuk mengingatkan orang-orang tentang kategori dan produk yang mungkin ditinggalkan konsumen,” lanjutnya, menambahkan, “Sudah waktunya untuk memperkuat kebutuhan merek karena semua orang menavigasi dunia yang lebih sosial. itu 'tatap muka secara langsung' dan bukan hanya melalui lensa kamera.”

Apa yang Direncanakan Konsumen untuk Dibeli?

Dalam survei tersebut, 39% konsumen Amerika mengatakan mereka mengantisipasi peningkatan pengeluaran mereka untuk produk kecantikan dan 38% mengatakan mereka akan meningkatkan pembelian mereka di dalam toko, daripada online.

Lebih dari setengah—55%—konsumen berencana untuk meningkatkan penggunaan setidaknya satu produk kecantikan.

• 34% mengatakan mereka akan menggunakan lebih banyak sabun tangan
• 25% lebih banyak deodoran
• 24% lebih banyak obat kumur
• 24% lebih banyak mencuci tubuh
• 17% lebih banyak riasan.

Ukuran Percobaan Ada Dalam Permintaan—Dan Pengeluaran Keseluruhan Naik

Menurut Data Pembelian CPG NCS, produk ukuran percobaan naik 87% pada Mei 2021, dibandingkan dengan Mei 2020.

Plus—belanja untuk produk berjemur adalah 43% lebih tinggi dari tahun ke tahun.

Konsumen juga menghabiskan lebih banyak untuk hair tonic (+21%), deodoran (+18%), hair spray dan produk penataan rambut (+7%) dan kebersihan mulut (+6%) untuk bulan tersebut, dibandingkan dengan tahun sebelumnya (Mei 2020).

NCS menyatakan, “Penjualan produk kecantikan telah meningkat secara bertahap sejak titik terendah pada puncak pandemi pada Maret 2020. Selama minggu Natal 2020, penjualan produk kecantikan naik 8% dari tahun ke tahun, dan minggu Paskah naik. 40% dari tahun ke tahun.Kategori telah pulih kembali ke level 2019.”

Survei dilakukan antara Juni 2021 dengan 2.094 responden, berusia 18 tahun ke atas, di seluruh AS