Kecantikan telah kembali, kata sebuah survei. Orang Amerika kembali ke rutinitas kecantikan dan perawatan sebelum pandemi, menurut sebuah penelitianNCS, perusahaan yang membantu merek meningkatkan efektivitas periklanan.

Sorotan dari survei ini:

• 39% konsumen AS mengatakan mereka berencana membelanjakan lebih banyak uang dalam beberapa bulan mendatang untuk membeli produk yang meningkatkan penampilan mereka.

• 37% mengatakan mereka akan menggunakan produk yang mereka temukan selama pandemi Covid.

• Hampir 40% mengatakan mereka berencana meningkatkan pengeluaran mereka untuk produk kosmetik dan perawatan pribadi

• 67% menganggap iklan penting dalam memengaruhi pilihan mereka terhadap produk kecantikan/perawatan

• 38% mengatakan mereka akan berbelanja lebih banyak di toko

• Lebih dari separuh—55%—konsumen berencana untuk meningkatkan penggunaan produk kecantikan

• 41% konsumen memprioritaskan produk kecantikan ramah lingkungan

• 21% mencari pilihan produk vegan.

“Kekuatan periklanan sangat terlihat dalam hasil survei ini, di mana 66% konsumen mengatakan mereka membeli suatu produk setelah melihat iklannya,” kata Lance Brothers, chief revenue officer, NCS (NCSolutions). “Sekarang adalah waktu yang sangat penting bagi merek kecantikan dan perawatan pribadi untuk mengingatkan orang-orang tentang kategori tersebut dan produk yang mungkin ditinggalkan konsumen,” lanjutnya, sambil menambahkan, “Inilah waktunya untuk memperkuat kebutuhan akan merek tersebut saat semua orang menavigasi dunia yang lebih sosial. itu adalah 'tatap muka secara langsung' dan bukan hanya melalui lensa kamera.”

Apa yang Konsumen Rencanakan untuk Dibeli?

Dalam survei tersebut, 39% konsumen Amerika mengatakan mereka mengantisipasi peningkatan pengeluaran mereka untuk produk kecantikan dan 38% mengatakan mereka akan meningkatkan pembelian mereka di toko, dibandingkan secara online.

Lebih dari separuh—55%—konsumen berencana meningkatkan penggunaan setidaknya satu produk kecantikan.

• 34% mengatakan mereka akan menggunakan lebih banyak sabun tangan
• Deodoran 25% lebih banyak
• 24% lebih banyak obat kumur
• 24% lebih banyak sabun mandi
• 17% lebih banyak riasan.

Ukuran Uji Coba Sedang Diminati—Dan Pengeluaran Keseluruhan Meningkat

Menurut Data Pembelian CPG NCS, produk ukuran uji coba naik 87% pada Mei 2021, dibandingkan Mei 2020.

Ditambah lagi—belanja untuk produk berjemur meningkat 43% dari tahun ke tahun.

Konsumen juga menghabiskan lebih banyak uang untuk produk tonik rambut (+21%), deodoran (+18%), hair spray dan produk penata rambut (+7%) serta kebersihan mulut (+6%) pada bulan tersebut, dibandingkan dengan tahun sebelumnya (Mei 2020).

NCS menyatakan, “Penjualan produk kecantikan telah mengalami peningkatan bertahap sejak titik terendahnya pada puncak pandemi pada bulan Maret 2020. Selama minggu Natal 2020, penjualan produk kecantikan naik 8% dari tahun ke tahun, dan minggu Paskah meningkat. 40% dari tahun ke tahun. Kategori ini telah pulih kembali ke level tahun 2019.”

Survei ini dilakukan antara Juni 2021 dengan 2.094 responden, berusia 18 tahun ke atas, di seluruh AS